Burberry vuelve a sus raíces con una nueva identidad

A finales de septiembre de 2022, Burberry anunció Daniel Lee como su nuevo Director Creativo tras la inesperada salida de Riccardo Tisci al mando, desde ese momento, comenzaron las grandes expectativas sobre el futuro de una de las firmas británicas más importantes del mundo.

Podemos observar cómo la casa inglesa vuelve a acercar su conexión con la Gran Bretaña moderna en la nueva campaña, que se rodó entre los monumentos londinenses de Trafalgar Square y el Albert Bridge y que cuenta con un amplio reparto de talentos británicos. Los raperos Shygirl, John Glacier y Skepta protagonizan, junto al futbolista Raheem Sterling, la actriz Vanessa Redgrave y el modelo Lennon Gallagher (hijo del líder de Oasis, Liam Gallagher), la campaña fotografiada por Tyrone Lebon. La actriz coreana Jun Ji-hyun y la modelo Liberty Ross también son protagonistas.

Además de la campaña, se ha presentado un nuevo logotipo, el cual se inspira en los archivos de la marca. Esta primera expresión creativa en forma de fotografías y vídeos muestra, por un lado, la evolución del logo de Burberry y, por otro, recupera el diseño original Equestrian Knight de 1901. El icónico emblema ecuestre de la firma, que surgió a partir de un concurso público a principios del siglo XX, regresa tras permanecer años en el armario.

En cuanto a la tipografía se refiere, esta presenta letras alargadas y sutilmente curvadas, en contraste con el logotipo sans-serif de Gobbetti y Tisci. Por otro lado también se ha rediseñado su clásico jinete con una bandera que dice "Prorsum" (en latín, "Adelante) por lo que podemos decir que la marca regresa a sus orígenes dejando atrás la premisa de aportar «utilidad moderna» que Tisci impuso en 2018.

Si tenemos en cuenta estos precedentes y echamos un ojo a su primer paso como director creativo, renovar de alguna manera el logo de Burberry, podemos esperar que Lee aplique una vez más su fórmula del éxito en esta nueva etapa: un revisión actualizada de los códigos clásicos más puros.